網絡推廣最根本最有效的推廣方式就是在搜索引擎上推廣,只要是對互聯網稍微了解點的應該都知道,搜索引擎在今天基本上已經成為網民上網瀏覽網站最主要的途徑,所以對于很多的中小企業來說,搜索引擎推廣應該作為重點來考慮。目前國內主流兩種利用搜索引擎推廣的方式有兩種:競價排名和搜索引擎優化。下面我們具體來分析兩種方式的優缺點,企業可以根據自身的情況,合理選擇推廣方式。

一、競價排名SEM

競價排名是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣,它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。競價排名的基本特點是按點擊付費,推廣信息出現在搜索結果中(一般是靠前的位置),如果沒有被用戶點擊,則不收取推廣費。這是目前在中小企業中使用比較廣泛的一種推廣方式。
其優點為:
1、見效快,只要企業開通了推廣平臺賬號,設好關鍵詞,網站可以馬上出現在搜索引擎的首頁;
2、關鍵詞可以隨意調整,企業可以根據實際情況無限設置關鍵詞,沒有任何限制;
3、可以按區域投放,根據企業實際情況可以在后臺設置投放區域,最小可以具體到省。

缺點:
1、價格高昂:競爭激烈的詞,單價非常高,一個月就要消費數千元甚至數萬元,如果長期做,那就需要長期花費高昂的費用;
2、管理繁瑣:如果要保證位置和控制成本,需要每天都進行價格查看,設置最合適的價格來進行競價;
3、人員管理:需要專人進行關鍵詞的研究與篩選,挑取適合的關鍵詞,衡量價格,檢查效果,這樣就會再付出一位中等技術人員員工的工資(成都負責這方面的人員月薪在3000-5000左右);
4、搜索引擎的各自獨立性:每個搜索引擎都是各自單獨的,你在百度做了競價后,谷歌那不會出現排名,如果你想要所有搜索引擎都出現排名,那就要重復花費數倍的推廣費用;
5、排名穩定性差:一旦別人出的價格比你的高,那你就會排名落后,一旦你的帳戶中每天的預算消費完了,你的排名就會立刻消失,并且搜索引擎也在不斷減少排名位置,未來肯定會越來越少;
6、惡意點擊:競價排名的惡意點擊非常多,你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了,這些人不會給你帶來任何效益,而且也無法防范。

二、搜索引擎優化

　　通過總結搜索引擎的排名規律,對網站進行合理優化,使你的網站在搜索引擎上的排名提高,讓搜索引擎給你帶來客戶。這是目前網站最主流的推廣方式,也是性價比最高的一種推廣方式。但是遺憾的目前很多的中小企業還沒有意識到網站優化的重要性,采用網站優化來推廣的企業還比較少。下面我們再來分析下網站優化的優缺點。

優點:

1、性價比高:網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用,費用比競價要低很多;
2、管理比較容易:企業無需專人管理,一切都由網站優化服務商為您維護,企業所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩定即可,可以省下聘請專業人員為您管理的費用;
3、對所有的搜索引擎都有效:網站優化最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性,即便您只要求針對百度進行優化,但結果是谷歌、搜狗還是其他的搜索引擎,排名都會相應的提高,附加值非常高;
4、沒有惡意點擊:搜索引擎優化所做的效果是自然排名,不存在按點擊付費,可以幫企業節約大量的費用;
5、穩定性非常強:網站優化手法做好了排名的網站,一般只要不停的優化,排名的穩定性非常強,即使不優化,排名也不會很快就掉下去。

缺點:
1、見效比較慢:通過網站優化獲得排名是無法速成的,一般需要兩到三個月的時間;
2、排名規則的不確定性:由于搜索引擎對排名有各自的不同規則,并且各自都在不停調整著算法,所有網站排名有時候會出現比較小的波動;
3、關鍵詞數量有限:做網站優化一個頁面推薦只做一個關鍵詞,最多不超過3-4個,其中1-2個是主詞,剩余1-2個是分詞;
4、排名位置在競價排名之后:自然排名所在的位置只能在競價排名的網站之后。
綜上所述:競價排名和搜索引擎優化都有各自的優缺點,但是其實從上面的分析我們可以看出,搜索引擎優化的整體效果是遠大于競價排名的,不管是哪個行業,如果一個企業想馬上看到效果,競價排名可能是短期來說一個不錯的選擇,但是如果我們從長遠考慮,搜索引擎優化必然是企業最終的選擇。

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